2015年，媒體融合的變革仍在大踏步前進(jìn)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體正在加快融合轉(zhuǎn)型步伐，新媒體發(fā)展更加迅速。
在這樣的大背景下，媒體融合又涌現(xiàn)出哪些新思維、新觀點(diǎn)、新舉措?
8月28日，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第五次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)在北京召開(kāi)。全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳恒權(quán)致開(kāi)幕詞。中宣部部務(wù)會(huì)成員、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民代表中宣部到會(huì)祝賀。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山、中國(guó)報(bào)協(xié)換屆工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星到會(huì)講話。來(lái)自全國(guó)報(bào)業(yè)的278名會(huì)員代表，以及列席代表和特邀嘉賓，共300余人出席大會(huì)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
作為中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事，方正電子副總裁史建華參與大會(huì)各項(xiàng)議程，并向大會(huì)做“互聯(lián)網(wǎng)世界觀與媒體融合”的主題報(bào)告。
方正電子副總裁史建華做主題演講
用互聯(lián)網(wǎng)世界觀推進(jìn)媒體融合
我們所處的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，電信的互聯(lián)網(wǎng)、能源的互聯(lián)網(wǎng)、物流的互聯(lián)網(wǎng)將極大改變社會(huì)，使我們處在一個(gè)分布式的、協(xié)同的、共享經(jīng)濟(jì)的、邊際成本為零的未來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中。在這個(gè)過(guò)程中，媒體融合是我們整個(gè)人類社會(huì)進(jìn)步、傳媒發(fā)展中必不可少的階段。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是改變了連接與服務(wù)，置身于互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，只有先做到了有效的連接與服務(wù)，才會(huì)有商業(yè)模式的想象空間;而互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維與極致產(chǎn)品思維，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)思維將成為最根本的商業(yè)思維、未來(lái)所有的企業(yè)都將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);平等、自由、開(kāi)放、創(chuàng)新、分享、去中心化 ……這些成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崇尚的文化精神;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)世界觀具有這樣一些特征，即從確定性到不確定性，這顛覆了我們?cè)杏^念與認(rèn)知;從物質(zhì)性到關(guān)系性，從而顛覆原有的商業(yè)邏輯;從不對(duì)稱性到對(duì)稱性，顛覆連接方式;從工業(yè)經(jīng)濟(jì)到共享經(jīng)濟(jì)，顛覆社會(huì)組織與管理模式。因此，媒體融合、發(fā)展新媒體要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化精神、互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)世界觀有清晰、深刻的認(rèn)識(shí)，從而指導(dǎo)我們的工作和實(shí)踐，將媒體融合推向新的高潮。
媒體融合新階段
史建華認(rèn)為，用戶和內(nèi)容，一直是媒體融合的核心與重心。
首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的核心是用戶，因?yàn)槿魏蝺?nèi)容和服務(wù)最終都是提供給用戶的，任何盈利模式都是以用戶為基礎(chǔ)的。
其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的重心是內(nèi)容，核心內(nèi)容資源做好深度運(yùn)用，讓傳統(tǒng)媒體做出來(lái)的新媒體一樣有內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
離開(kāi)內(nèi)容談融合，與離開(kāi)用戶談新媒體一樣，沒(méi)有任何意義和價(jià)值。
因此，未來(lái)的媒體融合之路應(yīng)該圍繞以下四大工程展開(kāi)：以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的媒體融合一體化平臺(tái)建設(shè);以用戶為中心的新媒體矩陣建設(shè);以內(nèi)容數(shù)據(jù)為核心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與信息服務(wù)體系建設(shè);以融合媒體與用戶為核心的廣告整合營(yíng)銷與O2O本地服務(wù)建設(shè)。
總體來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵，在于以用戶為中心，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)服務(wù)。這一切可以通過(guò)兩個(gè)舉措來(lái)完成：一是建立精英團(tuán)隊(duì)，采用創(chuàng)業(yè)機(jī)制;二是運(yùn)用平臺(tái)思維，構(gòu)建生態(tài)體系。
方正電子在行動(dòng)：構(gòu)建垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)生態(tài)圈
對(duì)于媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型這個(gè)大命題，方正電子的研究與實(shí)踐由來(lái)已久，圍繞“服務(wù)化、移動(dòng)化、云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)”的發(fā)展脈絡(luò)，已經(jīng)在技術(shù)升級(jí)與商業(yè)模式方面實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用轉(zhuǎn)型。具體包括：以自主研發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)管理、數(shù)字內(nèi)容管理與發(fā)布、客戶資源運(yùn)營(yíng)服務(wù)、客戶畫像、用戶行為分析與智能推薦等核心技術(shù)，依托大數(shù)據(jù)與云計(jì)算，與媒體深度合作，搭建平臺(tái)，形成客戶資源、內(nèi)容資源、渠道資源、行業(yè)資源深度融合，實(shí)現(xiàn)智能商業(yè)決策、精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)、智能公共服務(wù)等，構(gòu)建垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)生態(tài)圈。
史建華表示，方正電子在傳媒領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)幾十年的深耕，已經(jīng)積累了深厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā);數(shù)字內(nèi)容采集、編輯、管理與發(fā)布;客戶資源管理與整合營(yíng)銷策劃;內(nèi)容資源平臺(tái)與服務(wù);智能推薦;商業(yè)決策;搜索技術(shù)能力;大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能力;大數(shù)據(jù)平臺(tái)架構(gòu)與服務(wù)能力;產(chǎn)品平臺(tái)化、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力等等。
而方正電子即將推出的Openmedia開(kāi)放云平臺(tái)，更是為媒體融合轉(zhuǎn)型提供了新的助力。Openmedia開(kāi)放云平臺(tái)的總體框架，包括網(wǎng)站管理、微博管理、微信管理、APP管理、客戶管理、廣告管理、內(nèi)容匯聚等等，可以說(shuō)，在媒體轉(zhuǎn)型之路上，在方正電子的助力之下，可以幫助報(bào)社做強(qiáng)團(tuán)隊(duì)、做細(xì)產(chǎn)品、做好融合、做大經(jīng)營(yíng)，在開(kāi)放整合中迅速壯大，更快速、圓滿地完成融合轉(zhuǎn)型這門必修課。
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